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        对于网上很多关于企业市场营销的书籍，像《蓝海战略》、《定位》、《增长力》、《什么是战略》等，貌似都是在谈及市场的图书，但却在另一个方面反映着中小企业如何培养自身核心竞争力的问题。依靠中小企业本身的资源，产品研发、市场营销、人力资源、企业经营模式创新等每一个都可以成为中小企业发展生存的竞争力，个人认为最为主要的竞争力却是产品和营销的核心竞争力。

        今天主要来说中小企业网络营销的竞争力，为什么会说中小企业，为什么是谈网络营销竞争力？这是因为：  一 网络营销对于改变中小企业发展更具有价值，在中小企业转型和战略上都会发挥出巨大的潜能；二 相对于大企业来说，中小企业更需要打造自己的品牌，在传统市场竞争中，中小企业已经失去了与大企业抗衡的竞争能力，而在互联网上，将能够站在同一起跑线上，为自己赢得企业的网络品牌竞争力。

      我们知道，中小企业在当前市场竞争下，要么靠价格战，要么靠降低成本，要么靠产品创新，然后由于中小企业自身管理的局限性，这些都很难做到，所以，我们选择上网圈地，为自己占领多一份的市场。这也是中小企业进行网络营销的核心，树立互联网中的数字品牌，增加份额，通过网络营销的模式进行渠道管理、网上调研和网络推广，形成具有自身企业特征的网络营销竞争力。

       为什么说中小企业网络营销具有竞争力

        相对于中小企业传统的市场营销方式，网络营销具有一下竞争优势：1、时间竞争优势，网络营销可以全天24小时为用户提供产品展示和使用问题服务；2、营销地域竞争优势，互联网连通全世界每个角落，只要企业网站建成，可以让每个用户体验[用户体验优化提升网站竞争力] 到公司24小时不间断、全面的服务；3、交互营销优势，企业和用户可以运用网络技术直接进行对话，了解用户需求，以及产品使用中的问题，在第一时间得到用户的需求；4、产品直销优势，如果用户访问网站的时，对企业产品有需求，会直接与客服进行对话，了解产品，商谈价格，达成销售成交；5、营销成本优势，通过网络，企业可以节省各项传统营销模式下的费用，例如：人员工资、调研费用、差旅费用等。

      如何构建中小企业网络营销竞争力

      中小企业网络营销的竞争，当前绝大一部分还是在通过网站竞争力来实现。所以，构建中小企业网络营销的竞争力，还需要落实到中小企业网站竞争力的实现，前几天有说道[网站竞争对手分析方法] 和[网站竞争对手分析一则] ，在中小企业进行网络营销前，一定要参考行业其他企业的网络营销思路和模式，挖掘自身在网络营销上的创新模式，针对企业现状制定网络营销目标，分解所需要达到目标的工作要点，成立企业网络营销相关部门，一般需要2-5人，至少需要一名技术型和营销型人才进行网络营销操作，这样的搭配才能更好的完成网络营销目标。最后，如果有必要，企业可以引入专业网络营销顾问，对企业整体网络营销进行策划并指导实施。

       总体来说，中小企业如果可以在网络营销中获得一席之地，那么，维持发展应该会不成问题。