网站运营

  昨天在对企业网站营销效果评估做了一个简单的切入，是希望很多朋友在详细了解网络营销效果评估的时候能对这些问题有所思考，并发现自己实践过程中的问题 ，逐渐对这些问题重视起来，有良好的思路来分析、解决这些问题。大家肯定都知道网络营销的最大优势就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在当前互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，合理地评价一个网络营销活动的效果呢？

        一般而言，我们开展网络营销的过程会产生三个重要的数据：

• 印象 Impression
• 点击 Click
• 转化 Conversion

         第一个就是营销广告的印象，当合适的印象通过一定推广渠道和时间积累后，会沉淀出来用户对企业网络品牌的一种认识，如何形成和积累认识，成为推广广告系列设计的关键。

        在你投放广告的过程中，理论上，印象就是代表你的广告展现在受众面前的次数，这个数字常常由三个渠道得到：

• 媒体或者广告代理告诉你
• 媒体或者广告公司通过广告中介公司告诉你
• 从第三方平台监控平台获取

        第一种渠道并不能完全相信，媒体数据往往含有水分，大门户可能稍好，中小型门户的数据几乎完全可以无视；第二种数据看上去比较公正，但是也未必可靠；第三种，数据也未必精准（不过比线下广告还是要好一些），首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而读者没有翻页），其次你的广告被读取了一次，并不代表它真的出现在了你希望的位置出现了一次（如果要作弊的话，完全可以用程序自动读取你的广告）。所以，基本上可以说在中国当前的互联网中，印象这个数据可参考性不高（当然，如果你目的是单纯的品宣，大网站和第三方提供的数据还是可以放到最终报告里去的），不用太当真，真实效果还得看点击和转化。

        Click是什么？理论上指的是多少人点击了所要推广产品或者服务的广告。

        一般对广告点击的监控方法是：安装Web Analytics服务（例如WebsideStory，免费的Google Analytics，站长站统计），然后给自己网站的登陆页面添加网址代码，编码后再给投放广告的媒体网站，媒体每次有点击过来就都会被分别记录下来。不同网站媒体代码是不同的，所以不管你是竞价还是媒体投放，都会分渠道进行统计和监控！

        很多企业都想建设网站，都想宣传下自己的网站，自己的产品和服务！今天接触到一位做景区网站的朋友，大概对景区的网站需求做了一个了解，不过按他们的要求和自己的想法有很多出入，当然自己没有做过什么景区规划，外行还是需要按内行的要求走，这样从设计开发，到最后运营推广，会出现一个问题，如何来评估网站效果？

        要做评估就需要有这么几个前提：一是企业网站的用户群体定位问题；二是企业网站内容策划与产品服务设计；三是推广方式和渠道。也只有这三点都是围绕企业网站运营战略在做的时候，才能有一个合理的评估体系，要是三者不能统一，网站效果评估就会出现很多假设，不知道到底是哪个地方有问题，同时也会形成部门之间的推诿。

        微软正努力让Windows XP使用者更容易转换到最新版的操作系统。

　　微软其实早就默默地利用虚拟化技术，为Windows 7建构一个能执行XP专用软件的Windows XP模式。熟悉这项产品的消息人士透露，这个应用软件兼容模式，是根据微软在2003年收购Connectix所取得的Virtual PC技术。

　　微软此举的目的，显然是要解决Windows Vista最关键的缺失之一：与Windows XP和较早版本的应用软件兼容性不足。“Windows XP模式”（之前称为虚拟Windows XP）的细节，最早是在美国当地时间24日上午被Windows SuperSite博客披露。

　　Windows 7 beta没有包含这项技术，但接下来的候选版应会纳入。微软表示，候选版订在本周先提供给开发者，并于5月5日公开发布。

　　SuperSite博客Paul Thurrott和Rafael Rivera的报道，Windows 7零售盒装版不会有XP模式，但购买专业版、企业版或终极版的顾客，将可免费下载。该站还有XP模式的若干屏幕画面。Win 7一直谣传有秘密的使用者界面，但在24日之前，无人提到所谓的XP模式。

      不知道还有多少做网站的人到现在没有关注转化率这个东西，考虑如何来提高转化率[如何将网站访问流量转化为交易] ，如果你从来没有考虑过，或者说不知道如何来考虑，我建议你可以来看下我的一些思路和方法，很早前就写过一个[  关于Google Landing Page] 的文章，也是Google对登陆页面的一些详细说明和要求。

         可以说，很多做网站策划的人，基本是不会考虑用户登陆页面信息需求分析并兼顾到用户体验的这类问题，我认识很多来做网站策划的人，大部分人能够将策划方案细化到行业，我认为基本还算是一个合格的策划人员，不过让大家失望的是，很多策划都是用建站方案来修改做做，很没有意思，我想这种方案也能叫做策划吗，策划至少也是在行业上做一些差异化，用户需求定位的东西，不要觉得策划就是做布局，做栏目设计这么简单东西，除了这些，模拟用户点击思路，网站跳转流程以及相应过程中的提示是最为重要的！

        那么，针对性的用户登陆页面策划都要考虑哪些信息呢？首先还是登陆页面表现信息的定位，就是你这个页面主要为用户提供什么，想让用户知道什么，用户看到这些信息会有哪些疑问，如何在登陆页面中导入这些疑问的答案，用户看到了解这些信息会去做什么，还想要了解什么 相关的内容，这样模拟用户思维的方式才能将登陆页面需要展示的内容考虑全面；其次就是这些信息的布局，个人建议用户登陆页面既要像

       关注互联网的朋友们，都会觉得今年很多传统企业都对互联网兴趣很浓厚，在前几天落幕的博鳌经济论坛上，也有人说到，五年后的传统企业中，如果没有互联网的支持，将会失去和同行业竞争的地位！

       不知道朋友们是在传统行业中搞互联网，还是在网络公司做，我个人认为这里有非常大的区别，并且是一般情况下传统行业比网络公司见效要慢得多，不过也看网站运营团队的整体水平，这个有着绝对的关系。我现在是在做传统行业的网站运营管理以及网络营销，出现过很多问题，但今天这个问题是最为头疼的，几乎问遍了所有的朋友，大部分还是没有方法。

        大家都知道，网站开始运营是要靠公司投入的，但过了投入期，就要有个保本的过程，之后一直步入到持续盈利期，也算就走上了良性循环的轨道。可能很多人还都在担心网站还没有盈利，或者还是包不住成本呢，那我觉得不是盈利模式问题，就是团队运作方式思路问题，根据我的经验，一般传统行业的项目，半年内都会逐步走向盈利，没有赚钱的时候好像很简单，网站开始赚钱了，就问题慢慢多了。因为赚钱了不是一两个人的努力，是一个团队的努力！那赚钱了如何分成，是不是有很大的问题？不知道大家有没有考虑：

        百度阿拉丁计划面貌终于曝光，其正式的名字为“百度搜索开放平台”，目前测试版已经上线运营。
       

　　据悉，搜索开放平台于4月上旬就已上线，有4个域名可以访问，分别是：http://alading.baidu.com/、http://aladin.baidu.com/、http://aladdin.baidu.com/、http://open.baidu.com/。
 
       百度搜索开放平台

　　根据百度搜索开放平台官网首页的介绍，百度搜索开放平台是一个基于百度网页搜索的开放的数据分享平台，广大站长和开发者，可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中，实现更强大、更丰富的应用，使用户获得更好的搜索体验，并获得更多有价值的流量。

　　根据表述，在经过必要的申请、审核后，可以通过开放平台实现的特色功能有：指定关键词，更精确、更直接的影响目标用户；指定排序位置，更统一、更全面的展现内容；指定样式，更丰富、更恰当的适应资源本身，不局限于文字；指定更新频率，与百度搜索结果保持及时同步。 
 
 

       最近开始学车了，以至于会经常幻想下学完车后是买个新车还是二手车呢，大家说买新车方便，才开车就买个二手车，估计一天修车比开车的时间还长。（只是幻想下，暂时没还有购车的打算）

        也还是自己真想学修车了，今天有个朋友的孩子在西安工程机械专修学院，说如果买二手车，他可以帮忙修。说实话，我自己在这以前是从来没有听说过这个学院的名字，出于互联网行业的习惯，就在百度上搜索了下—西安工程机械专修学院，准备到他们学校网站上学习下，这一看不要紧，但是却看出很多问题，对于这类站点，出现问题也是很正常的，今天在这里从以下几个方面来分下下西安工程机械专修学院的网站：
       

        西安工程机械专修学院网站界面设计诊断：
        一打开网站就给人一种很不专业的感觉，一般人对工程机械专修学院的理解大概就是机械维修的，但打开这个网站让人感觉很空。现在具体来说下这个网站的设计和布局：首先是网站头部，一个背景图上放自己学校的LOGO和名称，给人十分不专业的感觉，再就是旁边的视频，个人认为网站打开默认视频最好不要播放，影响整体的用户体验；其次就是布局，做上面是教学设备、专业设置，半天让人看不到一个完全的学院介绍，不知道当时是如何布局的；最后就是版块上过于杂乱，图文并茂虽然很好，但也不能这么搞排列。对于西安工程机械专修学院网站界面设计的建议：重新站在学生对学习需求的角度，并按照信息重要程序进行布局，界面找一个比较专业的美工重新设计！

      西安工程机械专修学院网站优化推广诊断：
      首先我们看下TITLE：<title>西安工程机械专修学院-汽车工程学院:汽车短训.汽车机修</title>，其实大家想想，要学汽车维修的人，会如何来进行搜索的，那么，这样的标题设计符合潜在用户的搜索习惯吗！关键词设置也只有一个，其他的就这么浪费了，描述更是一塌糊涂，没有突出重点。
 

       今天一大早起来的第一件事情就是看看大家期待已久的百度凤巢竞价系统，但不知道是晚了还是，根本就抢不进去，一直都是系统繁忙，貌似大家都很想看到凤巢的真面目，见识见识它的威力，我觉得凤巢也是不负重托，整个试验了一下，感觉不止是在功能上有不少改进，也更加重视用户体验、人性化了，和大家第一时间分享下最新的凤巢竞价系统。
       

        在升级上，百度现在是老版本和新版本并行使用，具体到什么时间完全升级替换到新的系统，官方没有给说详细的时间。从图上可以看到升级后的帐户首页，多出了一个搜索推广专业版，从这个进去才能使用新平台，如果选择经典版，就还是用的老系统进行竞价投放！我在进到新版后，开始有些不解，就是为什么老系统上的数据为什么没有同时升级到新版的数据库中，但在建立完一个推广计划的同时，就明白新旧竞价系统是完全不同的机制，所以数据库中没有办法进行同步。在进入后就可以建立你的推广计划和推广单元了，这时的推广计划具备了老系统一个帐户的所有功能，并且还新增加了投放时间管理和IP排除等新功能。
       

        在一个推广计划中，我们可以制作多个推广单元，比如更具不同时间，根据相同投放地区来设定到同一个推广计划下，推广单元的增加也算是凤巢的一个亮点，推广单元中可以对同义或者相近关键词建立多个创意，并且可以对多个保存的创意做轮换投放，在创意添加的过程中，大家会发现通配符这个东西，我个人建议是在你不很熟悉通配规则的前提下，这个符号尽量少用，为什么呢，我想你应该能够明白！

        *注意在你创意制作完后，需要对每个创意进行保存，最多可以设置多少创意，没有做限制，我也没有对这个做尝试，但个人认为一天内同一关键词的创意替换不要超过三次，否则会过于分散广告定位和用户印象。