从SEO转型为一个SEM，的确是需要一个很漫长的过程，同时也需要学习更多关于网络广告的东西，尤其是在付费营销中，需要学习各种竞价广告的投放，并且对广告投放进行监控，做出效果分析，以保证用最低的成本获取最高的利益。
在各种竞价广告中，其中雅虎和谷歌的投放性价比以及广告投放管理还是比较优秀的，虽然国内很多是用百度竞价推广，我也学习过，也听过很多朋友说百度竞价中存在的问题，只是一直没有见改善过，现在遭遇曝光，使百度对其竞价模式不得不进行调整，并且启用了“凤巢”的新一代竞价广告系统，期待。
今天来说下Google adwords的学习，当初解除的时候还想着和百度竞价是差不多的，但深入学习后，会发现里面牵扯到很多东西，大家也可以到google adwords学习中心看下。这里不是说国外人好，但是有一点，国外人的东西说明书写的非常细致，也非常合理有逻辑性，国内的很多解说东西和他们比起来差距很大。如果你很喜欢付费营销，不妨注册 Google Advertising Professionals 考试 ，通过后将会成为专家级别的人物。
问题1：付费 vs. 自然(Paid vs. Organic)
问题2：CPC(Cost Per Click，每次点击成本)平均值(CPC averages)
问题3：媒体/广告占有率(Share of Voice)
问题4：长尾关键词(Long-Tail Keywords)
问题5：网站设计(Web Design)
问题6：国际广告(International Ads)
问题7：Flash和SEO(Flash and SEO)
问题8：PPC（按点击付费）和排名(PPC and Rankings)
问题9：SEO（搜索引擎优化）和网站(SEO and Websites)
问题10：‘够好’的结果(’Good Enough’ Results)
问题11：自然搜索的投资回报(Organic Search ROI)
问题12：点击和页面浏览(Clickthroughs and Page Views)
问题13：平均的投资回报提升(Average ROI Lift)
问题14：博客(blogs)
问题15：搜索词的竞争(Search Term Competition)
在我们提到营销的时候，都会对营销效果事先进行预估，在完成某次营销活动的同时也会对它进行评价，这就是在企业付出成本的同时，也要对成本的产出进行核算，以量化标准看是否达到了企业的目的。平时我们所关注的传统营销下，也存在付费效果的追踪和评价，但经常因为不被企业重视，或者是传统营销很难进行追踪，而使得企业在支出的时候不知道自己能获取多少收益。那么，现在我开的付费效果营销，主要是针对网络介质而言，希望这个栏目中的内容能对企业网络营销决策带来一个的帮助。
对于网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 那么，下面我们看看网络营销是如何支付成本的，在支出成本方式不同的时候，那种效果对企业是最具有营销竞争力的呢？现在，从基础开始，八种付费网络营销方式就是：
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)
