网站运营

   最近在对几个B2C站点进行品牌定位和命名，觉得叫什么名字都好，有都是不太完美，想起来的一个大家都认可的竟然被国内一家供公司已经注册过了，着实的让人感到气愤啊！
   
    在B2C起步阶段，品牌命名直接会影响到三五年后你的市场和用户美誉度，如果之前没有想好，没有定位好，那么你三五年时间的营销费用基本就都是打水漂了，更不要说是在行业细分市场上立足。

    估计很多人起名字都会遇到困惑，下面是收集来的品牌命名原则和参考，希望对重视品牌营销的朋友有些帮助。
     

    1、直接并形象的反应品牌定位 　　
如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；   
 
    2、通俗并富有特色，易于消费者接受
 
　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。
　　
    3、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
　　这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。
　　正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
　　

      不知道还有多少做网站的人到现在没有关注转化率这个东西，考虑如何来提高转化率[如何将网站访问流量转化为交易] ，如果你从来没有考虑过，或者说不知道如何来考虑，我建议你可以来看下我的一些思路和方法，很早前就写过一个[  关于Google Landing Page] 的文章，也是Google对登陆页面的一些详细说明和要求。

         可以说，很多做网站策划的人，基本是不会考虑用户登陆页面信息需求分析并兼顾到用户体验的这类问题，我认识很多来做网站策划的人，大部分人能够将策划方案细化到行业，我认为基本还算是一个合格的策划人员，不过让大家失望的是，很多策划都是用建站方案来修改做做，很没有意思，我想这种方案也能叫做策划吗，策划至少也是在行业上做一些差异化，用户需求定位的东西，不要觉得策划就是做布局，做栏目设计这么简单东西，除了这些，模拟用户点击思路，网站跳转流程以及相应过程中的提示是最为重要的！

        那么，针对性的用户登陆页面策划都要考虑哪些信息呢？首先还是登陆页面表现信息的定位，就是你这个页面主要为用户提供什么，想让用户知道什么，用户看到这些信息会有哪些疑问，如何在登陆页面中导入这些疑问的答案，用户看到了解这些信息会去做什么，还想要了解什么 相关的内容，这样模拟用户思维的方式才能将登陆页面需要展示的内容考虑全面；其次就是这些信息的布局，个人建议用户登陆页面既要像

       没事在时候百度了下网站策划书的相关网站，不看不知道，看了之后就多少有些郁闷。很多觉得网站策划就是找个范本修改修改，让后提交给客户或者是自己做网站开发和运作，那么，如果你是这样认识的话，我想你做网站的结果就和你所看到的范文一样，没有多少特色。

        今天的这个标题有些吓人，不过多少有些标题党的水分，为了让某些人能够重新认识下网站策划的重要性，我来说说自己对网站策划的理解和看法。先来说说策划，策划有很多，大家经常接触也比较熟悉的就是广告策划、营销策划、活动策划等等，当然只要存在市场性和宣传性这种事件，都会存在策划问题，那么广告策划的目的是什么，是品牌和宣传，营销策划的目的是获取更多市场份额。这些都是比较容易理解的，现在是不是可以考虑下，网站策划[网站运营策划五年心得]的目的和意义是什么？可能每个网站都不一样，这样就催生了什么电子商务网站策划书[在线购物网站策划书] 、人才网站策划书[人才网运营策划方案书]、视频网站策划书等。（中午有事情出去了，回来继续完成网站策划书的作业）

        战略决定定位，定位支撑战略。相信大家都知道什么是定位？定位的价值和意义？学过市场营销的都应该知道STP分析，既是市场细分、目标市场选择与产品定位。从这里我们就可以看出定位之前首先要做的是市场细分，然后根据公司经营战略和资源对细分后的市场进行权衡和选择，最后再结合产品做出定位。

       那么，什么是网站定位？网站竞争力认为：网站定位就是网站在Internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用？因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开，网站定位的好坏直接决定着网站的前景和规模。

        网站定位的注意事项

          现在众多门户网站近乎偏执地关注流量，注册用户等指标，并把这些作为自己业务发展的指导。尽管各自关注的重点不尽相同，但大量来自纸媒的资讯，以及随时会弹出的广告依然是很多门户网站的基本面貌。为什么没有海量信息，仅以方圆5公里的企业和个人为目标客户的近联网反而也能脱颖而出？

        当企业愿意挑战产业现有的功能——情感导向时，他们往往会发现新的市场空间。互联网行业概莫能外，并且这条规律被一再证明。事实上，这或许是互联网发展的一个很大的趋势。当互联网的信息已经相当过剩后，人们对互联网的要求已经不再是随时随地浏览信息，而是对信息进行分类，迅速筛选出有用的信息，特别是在人们的日常生活中发挥功效的。

       未来5年内，网民将快速增长、中小企业信息化和电子商务[电子商务行业网站经营与发展] [08年电子商务应用新趋势] [企业电子商务和电子商务企业] 意识将不断增强，细分行业B2B门户网站将获得快速发展，并不断发展壮大。目前仍处于初级发展阶段，未有一批赢利能力很强，市场很成熟的企业存在。但却是一个有快速发展前景的朝阳产业，进入门槛相对较低，正是中小企业投资经营、具有一定资金的个人创业的最好时期，下面来详细讲述。

1、从网民的增长幅度看细分行业B2B门户未来5年增长前景

         当前，网站定位就是在市场中细分行业，在行业中细分功能和服务。比如可以做B2B，也可以做B2C，当然实力雄厚也可以发展C2C。而YOUBOY就是在当前搜索行业市场中细分出来，又在行业中分出来网上贸易搜索功能。从YOUBOY的网站定位[同龄人的娱乐空间—同龄网] 可以看到“专业的搜索引擎将逐渐取代门户搜索是网络搜索应用的发展趋势”!

　　百度正是凭借专业搜索的优势，改变了早期人们搜索上新浪、搜狐、网易等几大门户搜索的习惯，更是以“比google更懂中文”的优势，战胜google，成为了今天垄断中文网页搜索的绝对霸主。

           MySpace的中国本土化布局在MySpace（中国）首席执行官罗川的带领下已初见雏形。3月26日，MySpace中国首席执行官罗川在广州宣布，MySpace.cn的中文名命名为“聚友”，并正式启用全新的中文品牌标识及新的宣传口号：“网聚天下真朋友”。罗川表示，“聚友”成为MySpace唯一一个在非英语国家发布的名字，希望借此更贴近全球中文语言用户。

         从MySpace的定位不难看出其在SNS社区上的战略目标，那么定位于中等收入人群的意义何在，我们先来看中等收入人群是怎么界定的。中等收入人群界定的方法，是认为在我国的城镇有一个高收入人群，其中，一类是大型企业的老总或董事长，他们的收入应是普通职工的5－10倍左右，其中的一少部分人收入更高；大多数的私营企业主；社会中介机构和实行企业化管理的科研事业单位领导及其家庭成员。另一类是从事金融证券行业的研发人员、经纪人等；社会中介机构中的高级律师、注册会计师、高级精算师、高级咨询顾问；外企高级管理人员；演艺界和体育界的“星级”人员等及其家庭成员。了解了中等收入人群的界定，我们再来看其定位的目的和意义：