网站运营

        昨天看到一个SEO培训课程中提到关于landing page的问题，一时还没有搞清楚。大致在网上了解了下，也请教了几个专业的SEOer，基本都没有说的太清楚，看来还是自己分析下。

        Google Landing Page定义：
        传统意义上Landing page和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆） 到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。现在Landing page对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landing page更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。国内门户网站的大量广告都有其各自的Landing Page. 不过国内对Landing Page的研究好像并不多。
         对Landing Page的定义只是这个问题的一个方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为：
1. Get a visitor to click (to go to another page, on your site or someone else's) [让浏览者点击跳转到另一个页面，可能是你的网站之外]
2. Get a visitor to buy[让浏览者购买]
3. Get a visitor to give permission for you to follow up (by email, phone, etc.). This includes registration of course.[让浏览者允许你跟进服务，例如email,电话，通常这包括一个注册的流程]
4. Get a visitor to tell a friend[让浏览者告诉他的朋友]
5. (and the more subtle) Get a visitor to learn something, which could even include posting a comment or giving you some sort of feedback[这个可能是比较微妙的，让浏览者学习到些什么，甚至让他留下评语或反馈]

         所以你要做的事情就是尽可能优化你的Landing page（网站中的每一个页面），让你的浏览者能够更愿意做这五件事情中的一件事，最多两件事。(如果你真有办法让浏览者做得更多，当然更好)

       Google Landing Page绑定：

       网站优化和网站推广，不只是关键词优化，不只是针对搜索引擎的优化，也不只是针对用户的改进，还包括了很多，比如今天我们谈的Landing Page，中文称为目标网页。
        在讨论目标网页的用途和使用之前，我们还是要先问一个问题，什么是目标网页？Landing Page通常用在竞价排名的系统中，就是说在网站上有一些页面，这些页面是专门展示给那些通过点击竞价排名的广告而来的用户。竞价排名就是通常所说的PPC（按点击付费）广告，不过现在也已经把PPM（按展示付费）都包括进来了。

        目标网页设计的好坏，决定了投放广告的效果和成本。这里我主要使用的就是Google AdWords广告系统。设计不好的目标网页，往往会得到较低的目标网页质量评分，需要较高的竞价才有机会获得展示或点击，也会让很多用户感到困惑而没有达到广告主的广告目的。

        下面就是一个Landing Page的例子，是Old Navy 销售"Rugby Bunch"的目标网页。

       根据这个我们来说说如何提高目标网页质量分，也能谈下如何改善目标网页的用户体验。对于具体的Landing Page价值，以及我们对提高PR的应用有多少作用，最近在做这个实验，实验结果会在网站竞争力上公布。