Quels sont les rôles d’une agence web dans le référencement ?

Quel est le rôle d’un prestataire en matière de référencement dans le développement d’un site internet ? Quelle différence entre une agence web et un prestataire spécialisé SEO ? Pour cela, voyons les principaux types de prestataires qui occupent le marché de la création de site internet et du référencement.

Le travail du référencement

Le travail du référencement démarre en amont du projet web, et Il doit s’intégrer totalement dans le projet. Il suppose des compétences et ne supporte pas l’improvisation. Les objectifs de référencement auront un impact sur la structure du site et sur ses contenus. Et le travail du référencement s’inscrit sur le long terme. Pour un bon référencement, recourir à une agence SEO, c’est – à – dire agence web disposant de réelles compétences dans le SEO (référencement naturel), et à une agence de référencement, qui applique techniquement la stratégie du référenceur, et au SSII qui appliquera également les consignes du référenceur.

L’agence web

Son rôle le plus évident, est de prendre en charge la création de votre site internet (site e-commerce sous Prestashop (par exemple), site vitrine ou éditorial sous WordPress, sites sur mesure, ou extranet. L’agence web étudie vos objectifs et vous propose une solution technique adaptée. Elle peut également, afin de répondre à vos objectifs, définir une stratégie de webmarketing : utilisation de comparateurs de prix, utilisation des réseaux sociaux, boutique Facebook, m-commerce. Certaines agences collaboreront à la création de contenus riches pour votre site, et mettront en place des campagnes d’e-mailing. Le champ d’actions et de compétences des agences web est vaste.

Les freelances ou indépendants, et les SSII

En règle générale, les freelances ou indépendants, interviennent plus particulièrement sur un des métiers des agences : il s’agit de graphistes ou de développeurs. Certains commencent à se spécialiser dans l’assistance à la maîtrise d’ouvrage, et prennent en charge l’étude des besoins et la rédaction du cahier des charges. Dans ce cas, les considérations de webmarketing, et donc, de référencement ne sont pas loin. Les SSII interviennent plus particulièrement sur des dossiers techniques importants. A la pointe des différentes technologies, elles sauront mener des projets ambitieux, et en gérer les différentes étapes. Ces sociétés sont rarement spécialistes du web marketing ou du référencement. Il y a aussi les vendeurs de packs ou vendeurs de solutions toutes prêtes. Techniquement, les solutions se veulent complètes et répondre à tous les métiers proposés par les agences web.

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