在说整合营销传播之前先大致说下营销，大家都也许都了解营销、知道营销在企业经营过程中的重要性，那么问问为什么要营销，大家会说是企业需要宣传，需要建立品牌，需要销售，然而需要营销的根本原因是因为竞争，弄清了营销本质就更容易去做营销。
那么，什么又是整合，整合顾名思义就是把资源充分利用，形成统一的模式和优势。整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC，就是：“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌 与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行 ，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传 播手段时，必须传播一致的品牌形象。 整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信 息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加 了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。
如何实现有效的整合营销，需要从这七个方面来考虑：
1、认知的整合
这是实现整合营销传播的第一个层次，这里只有要求营销人员熟悉或明了营销传播的需要。
2、形象的整合
第二个层次牵涉到确保信息与媒体一致性的决策，信息与媒体一致性一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同媒体上投放广告的一致性。
3、功能的整合
是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）的直接功能，也就是说每个营销传播要素的优势劣势都经过详尽的分析，并与特定的营销目标紧密结合起来。
4、协调的整合
第四个层次是人员推销功能与其他营销传播要素（广告公关促销和直销）等被直接整合在一起，这意味着各种手段都用来确保人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度一致。例如推销人员所说的内容必须与其他媒体上的广告内容协调一致。
5、基于消费者的整合
营销策略必须在了解消费者的需求和欲求的基础上锁定目标消费者，在给产品以明确的定位以后才能开始营销策划，换句话说，营销策略的整合使得战略定位的信息直接到达目标消费者的心中。
6、基于风险共担者的整合
这是营销人员熟悉到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体，其他共担风险的经营者也应该包含在整体的整合营销传播战术之内。例如本机构的员工、供给商、配销商以及股东等。
7、关系治理的整合
这一层次被认为是整合营销的最高阶段。关系治理的整合就是要向不同的关系单位作出有效的传播，公司必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略财务战略人力资源战略以及会计战略等，也就是说，公司必须在每个功能环节内（如制造、工程、研发、营销等环节）发展出营销战略以达成不同功能部门的协调，同时对社会资源也要作出战略整合。
从这几个层次中，我们可以寻找其在网络整合营销上的应用。例如：QQ和兴业银行信用卡的整合营销，就是传统行业和互联网一个比较优秀的例子。双方借助各自的渠道和品牌优势来集中宣传各自的业务，使得营销宣传效果得到最大化。
在做网络整合营销时，充分考虑现有的资源和竞争对手，然后合理发挥自身资源，以达到网络营销效果的最大化。也许大家都看到网络整合营销大多是事件营销、口碑营销和精准营销等模式，不过，这些营销方式并没有有效利用资源进行整合营销，只是在概念和创意上比较新颖，一时起到了轰动效应，但没有持久的宣传效果。
